文 | 价值星球 Planet，作家 |   方歌，剪辑 | 李小天

单依纯疯了。

《歌手 2025》最新一期，单依纯演唱新版《李白》拿下等二名。一句魔性的"若何呢又能怎"和破音式嘶吼，让这首《李白》被簸弄为新晋高考禁曲。

在所谓的全民狂欢中，数据却暗暗地揭露了暴戾信得过。

据酷云数据，《奔走吧》第九季以峰值 0.87，平均值 0.74 稳居卫视综艺收视榜首位，胜过《歌手 2025》。

这个六月，四档音综同期竞技，却似乎莫得赢家。

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音综的出面前时有着时间要素。之前是后生文化风潮的觉悟，是流媒、盗版打击阛阓后进攻的复苏期望，是对偶像、东谈主设、cp 的心理得志。当下，是演唱会假唱事件频出、抖音神曲占据流量高地、音乐行业难出佳作等等窘境。

《歌手 2024》的解围，某种过程上是大家对专科度不够的歌手以及所谓的行业门槛的反扑与招架——直播和现场才意味着"专科歌手"的含金量。因此它成为了大家心理和行动的粘合剂，呈现出了陌生的全民性。

但这么的奏效难以复刻。

一个暴戾的事实是，在无相识地将大家以音乐审好意思为参考要素分割以致对立之后，音综又在被审好意思和流量驯化。

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音综的"自我"，正在陨命

音综也曾是国产综艺的里程碑。

粗略没东谈主记起 04 年的夏天有多热，但总能快言快语那句"酸酸甜甜等于我"。

二十年前，《超等女声》和《幽闲男声》燃烧了多元审好意思的觉悟和后生文化的风潮。培植在音乐之上的偶像热，利害地为乐坛引入流水，张靓颖、尚雯婕、华晨宇等一众年青音乐东谈主走进大家视野，寂然音乐、电辅音乐、民谣越发丰富了流行乐的容貌。

猛烈的夏天没能成为常态。2007 年起，未成年东谈主禁赛、取消短信投票机制、适度黄金档播出等多项章程接踵推出，2011 年《幽闲女生》总决赛更是因屡次超时被通报，湖南卫视也被辞让举办同类选秀活动。

谁来不息大家的音乐诉乞降心理诉求？

谜底是《中国好声息》。

2005 年至 2016 年间的综艺节目收视统计中，《中国好声息》一至四季沿路位列前十，径直引颈了综艺行业黄金十年。2015 年至 2017 年，《中国好声息》为其制作公司灿星文化，创造了 28 个亿的钞票。第一季，冠名用度就达到了 6000 万，而后频年攀升，到了第六季依然是 5 亿元天价。

音综的走红离不开时间要素。

2010 年前后，流媒、盗版千里重地打击了音乐阛阓，音综成为了培养不雅众进而促进乐坛复苏的机会。不雅众成长的至极，是行业为了"中分"阛阓不得不运转"会剿"乐坛扛把子周杰伦，输出神专神曲，进而建构乃至重塑音乐审好意思，形成正向回流。

《中国好声息》的参赛威望，也领悟出华语乐坛重生发展的态势。仅第一季，就有梁博、吴莫愁、袁娅维等数位优秀音乐东谈主的加入。

大家自然地爱着草根翻盘的热血据说，可爱天才出世的爽文模板。中国东谈主的慕强心理只靠三分钟的现场演唱就能得志，不需要真东谈主秀的加成、东谈主设的包装、活东谈主感的营业形成替代得志。

图源：豆瓣

直到 2018 年，参考韩国选秀《PRODUCE》系列的《偶像锻真金不怕火生》横空出世。音综的对内想考和对外形象，迎来了中枢的升沉。

关于音综来说，要紧的是音乐照旧综艺？

2018 年之前，这个问题的谜底粗略是音乐，但这之后，谜底变成了综艺。

"选秀的中枢是真东谈主秀。"跳跃十位综艺编剧对价值星球如斯细目谈。节目假想的"镜头外的镜头"，成为了大家考察艺东谈主的窗口，特意意外的 CP 互动和粉丝营业得志了不雅众的心理诉求，以至于粉丝对艺东谈主东谈主格和形象的爱重，浩大于对其音乐性和专科才调的招供。

而真东谈主秀也成为了而后音综的重中之重——玩梗和 CP，险些是每一档节谋略标配。

于是音综不仅是偶像的飞腾渠谈了。近五年来综艺关于小众音乐的开荒越发时常，连带着说唱、乐队、音乐剧等类型和其从业者快速取得广阔眷注。以致，综艺的视野也放在了蚁合神曲中，成为了皆集下千里音乐阛阓的桥梁。

2024 年，共有 25 部音综问世，其中有 24 部音综里有偶像、rapper 或网红诞生的选手。当前在播的音综里，偶像诞生的马嘉祺，就登上了专科歌手竞演舞台《我是歌手》，并幸存了三期。

粉丝在诽谤"为什么要会剿马嘉祺"的背后，是歌手们发怵直播泄漏我方的信得过水平，发怵泄漏后营业价值下跌和营业活动的受阻，但流量明星似乎很少记忆"才调差就卖不出去票"，而是将登上专科舞台一事当作天禀认证和实绩，不管外界评价和事实与否，用行动进一步考证了当下乐坛的荒唐。

自然，回想历史，这么的荒唐粗略成型于更早之前。

粗略是 TFBOYS 确凿立，粗略是对韩流的过度追捧和完了，也粗略是经纪公司对年青音乐东谈主的压迫和埋没。

一个暴戾的事实是，音综在被审好意思和流量驯化。正在失去"自我"。

是谁杀死了音综？

音综的窘境是谁酿成的？

一个实践是，国内的音乐有用清楚渠谈极为有限，险些惟有抖音和音综两种。音综的制作想路，也极其同质化。固然在举办风景、端正培植或舞台立场上有所立异，但大部分节目仍然逃不出经受对抗竞演方法、通过现场投票决定晋级限额、标榜寻找新声代和唱作主谈主的制作逻辑。

隐性且顶点的分割和对立因此形成。

以小众音乐为文学的《乐队的夏天》《中国有嘻哈》《声入东谈主心》等节目走红，蚁合歌曲在抖音和下千里阛阓大力传播，其中暗含的阶层看不起和吹捧，都无相识地将大家以音乐审好意思为参考要素分割以致对立。

图源：微博 @橘子文娱

事实上，偶像和网红中也有不少专科才调过关的东谈主。一个典型的例子是刘宇宁。固然其演员身份备受争议，但其影视剧 ost 四大天王的身份依然无用置疑。除此除外，尤长靖、徐子未、刘雨昕等多位锻真金不怕火生都有过出圈的舞台，lil ghost 小鬼王琳凯创作并演唱的《别叫我达芬奇》，在酬酢平台也屡次走红。

但质疑依然被制酿成了第一想维。多元化的招供难以终了，对音乐才调的相识也难以达成一致。

《歌手 2025》播出后，酬酢平台曾瞒哄掀翻一阵关系"不错不可爱单依纯吗"的盘问。在这里，通盘翻唱《珠玉》的歌手都被点名，其中几东谈主径直成为拉踩器用，只为来证据匿名者口中的事实——"单依纯唱功不行"。

反不雅日韩，由于对内或对外的文化输出需求、大家心理的捕捉和行业发展需求，音综呈现出了专东谈骨干专事的多维赛谈。

以日本为例。阛阓上，既有《Music Station》这类老牌直播打歌节目，还有主打音乐科普的《関 JAM 总共燃 SHOW》 、音乐家访谈类节目《SONGS》以及非直播舞台展示的《Music Fair》等多种类音综。

多元化的音乐清楚渠谈，也带来多元化的音乐创作氛围与良性包容的创作环境。对日韩音乐创作家而言，心理叙事、好意思学实验、视角解构、变装重塑、氛围营造等纯正的创作动机，都能找到对应的助长泥土。当实质分发解脱"全民协议数"的镣铐，音乐便回想到更本的确抒发维度：不管是前锋实验的声响探索，照旧奥妙视角的心理絮语，都能在不同的传播节点中找到共振的耳朵。

巨大差距的背后，是当下音综制作中因果逻辑的空幻。

时于本日，流媒时间依然运转十余年，音乐榜单依然成为必不可少的一个器用，在日本有 oricon，韩国有 melon，西洋地区有 billboard 。似乎惟有中国，还莫得一个被大家公认的平台榜单。因此，国内音综大多对我方的功能性融会产生了错位，以为音综的真义是，成为一个能够代表大家的评判机制。

这就让音综有了"以偏概全"的隐患。它老是将各式类型的歌手采集在一个舞台，以现场感染力当作长入尺度。那些很难找到活命空间、不符合竞演类型的歌手，也不得不登上音综，经受"伪平负责"的审判。进而导致音综的舞台展示，在大家看来谋略更不只纯——它或羼杂着对流量的偏疼，或强行推"皇族"，或过于拔高我方的功能性，或企图驯化大家的审好意思。

但音综的逻辑，不成仅仅完成制造和发展新东谈主的 kpi，而是要为大家提供更多的融会，终了音乐花费阛阓的审好意思擢升和相对和解。

这是一个结构性的问题，编削需要一定的技巧，况且依然有东谈主运转进行尝试。

据韩国金融监督院公示，腾讯音乐文娱集团收购了 HYBE 手中的 SM 文娱股份，凭借 2433 亿韩元（约合东谈主民币 12.9 亿元）成为了 SM 的第二大激动。

除了周转 KPOP 在国内的阛阓，这粗略亦然 TME 为了加多我方公信力和影响力，进而让 QQ 音乐成为中国的 billboard 的要紧一步。

"中国好生意"还能络续多久？

那么为什么行业还在执着作念音综？

一个最大的原因是，中国仍旧领有纷乱的音乐阛阓和花费才调。

中国献技行业协会公布的数据炫耀，2024 年寰宇献技阛阓总体收入达到 796.29 亿元，其中票房收入 579.54 亿元，其他收入达到 216.75 亿元。

2025 年的三个营业"神话"，音乐阛阓也占据一席。一是全球东谈主都在抢 Labubu，二是霸王茶姬在纳斯达克敲钟，三等于《跳楼机》拿到了 4000 万摆布版税营收。

这意味着，一句"我的心情好像跳楼机"让 LBI 利比赚到的钱，达到了 2024 年韩国文娱公司 SM 总利润的一半（财报炫耀，SM2024 年净利润 160 亿韩元，约合东谈主民币 8500 万元）。

巨大的吸金才调，让国外阛阓格外眼红。

从 2025 年事首起，KPOP 想来国内分一杯羹的贪念越发昭彰。

一方面，签售、粉丝碰面会等传统捞金容貌的触发地，从沿海蔓延到了内陆。另一方面，除了详尽视频闯中，KPOP 活动容貌和领域都在捏续升级。比方，SM 旗下团体 NCT WISH 为宣传新专辑，就在上海举行了发布会，邀请约 60 家媒体参与。

这么的定点爆破确乎有了扫尾。本年第一季度，中国重新成为 KPOP 最大专辑出口阛阓，出口总和达到了 1296 万好意思元（约合东谈主民币 9300 万），占全球营收 25% 以上，径直扭转 KPOP 的残障。

5 月 29 日，HYBE 文娱晓谕，分公司 HYBE CHINA 也已落地北京望京，再次证据了 KPOP 闯中的决心。

直线形的想维是，音乐有阛阓，音综也会有阛阓。加上 2024 年《歌手》独爆一档，也就不难链接音综再次扎堆出现的盛况。

二是音综领有着后天不良的营业化泥土。

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在音综里，植入的便利性和扫尾格外有保险。

相较于演员，主要通过版权、献技盈利的歌手大多并莫得被营业价值框定，在植入上目田性更高，能屡次和家具进行互动。

真义的是，音综大多都是快消尤其是饮品类的提拔，加重了植入的戏剧性。

《歌手 2025》公列威望后，单依纯的粉丝扒遍节目，发当今《歌手 2024》里，每个歌手上台前喝口简醇牛奶，因此不少歌手都在台上卡痰。

在辩驳区，其他音综的植入笑料也被大力传播。

比方《声入东谈主心》在登台前喝牛奶的镜头中，"弹幕说老油条都在假喝，年青东谈主哐哐灌"。《新说唱 2024》只提供冰红茶，"选手喝了黏嘴不喝渴死"。

在《歌手 2025》中，主捏东谈主吴泽林的"强行"植入，不仅成为了他的"互联网黑料"，还成为了品牌方的灵光一现——在最新一期的节目中，他就复刻了我方的莫名名场面，只为给品牌再打一广。

以致音综也不错凭借线下碰面会、演唱会、音乐节等一系列后期活动，捏续潜入和品牌的相助，擢升 IP 影响力。

可这并不料味着音综不错靠营业化安枕而卧。从数据来看，在上周五的同期段对决中，《奔走吧》第九季以峰值 0.87，平均值 0.74 稳居酷云卫视综艺收视榜首位，完胜《歌手 2025》。单依纯守住了国门，《歌手 2025》却没守住年度独爆综艺的位置。

音综对品牌仍旧有引诱力东方蒙地卡罗，但这门"中国好生意"还能捏续多久？比起无效内卷，这才是行业应该想考的问题。