1997年，饮料巨头娃哈哈推出了相称可乐，厚爱向厚味、百事两大可乐巨头讲和。

相干词，厚味和百事公司强盛的营销和渠谈实力，让娃哈哈的相称可乐溃逃而归；在相称可乐失败后的十几年里，可乐市集基本被厚味和百事两家海外巨头所把持，国内数十家饮料企业险些再莫得推出过新的可乐产物。

2022年后，可乐市集烽烟再起。

客岁8月，新消耗巨头元气丛林推出仍是运筹帷幄了3年之久的“可乐味气泡水”；本年4月，元气丛林又推出了2.0版块的“元气丛林可乐味气泡水”，以健康又好喝、无糖无包袱为中枢卖点，直击厚味可乐和百事可乐高糖、不健康的“命门”，从元气丛林的活动中不错侦查其思要在可乐市集分一杯羹的打算。

看成比年来发展势头最佳的新消耗巨头，元气丛林的这一场“可乐斗争”会成为焦点，但濒临厚味、百事两大可乐巨头，元气丛林的胜算究竟会有若干？

跌宕改造的可乐史

对于中国可乐史，最早不错追忆到100多年前的1902年。其时，英商麦沙斯等东谈主嗅到商机，于是在天津投资建厂分娩汽水，取名“万国汽水公司”，这恰是天津山海关汽水厂的前身。不外，其时万国汽水公司主要分娩的还仅仅柠檬汽水和苏吊水，厚味可乐还未厚爱进入中国市集。

1927年，在看到万国汽水公司大奏凯利之后，厚味可乐决定进犯国内市集，先后在上海和天津建厂，还请来当红明星阮玲玉作念代言。刚运行时，取名为“蝌蚪啃蜡”的厚味可乐并不受待见，一直到更名厚味可乐之后，产物才运行缓缓畅销，相干词，由于时期的原因，1948年厚味可乐撤退中国市集，以北冰洋为代表的国产汽水迎来高速增永恒。

据贵府败露，在厚味可乐退出中国市集之后，国产可乐迎来“井喷”，险些每个城市都有我方的可乐品牌，举例青岛的崂山可乐、重庆的天府可乐、上海的幸福可乐、广东的少林可乐、杭州的相称可乐等等，其中限制最大确当属重庆的天府可乐，天然在1981年才建厂，但到1988年时天下仍是建成了108家联营工场，实力可见一斑。

再回到厚味可乐这一边。1978年，国内鼎力奉行立异敞开计谋，厚味可乐遴荐再次进犯中国市集，在畴昔的12月13日与中粮集团实现左券，向中国的主要城市提供厚味可乐分娩开发，开设装罐厂并销售，其中中方每年花30万好意思元购买浓缩汁，厚味可乐公司免费分娩线，并遴荐了上海看成回想中国市集的第一座城市。

不外，二度回想中国市集的厚味可乐并不得手。据媒体统计，在1981年时天府可乐的占有率仍是高达75%，剩余的份额则被普遍的方位可乐厂所占据，厚味可乐思要再行占领市集的难度可思而知。在这种情况下，厚味可乐运行打击了“告白战”——在各大电视平台投放厚味可乐告白曲《挡不住的嗅觉》，并推出了价钱更低的玻璃瓶厚味可乐。

在厚味可乐一连串的攻势下，稠密国产可乐品牌运行受到冲击。到了1993年，中国轻工总会先后同厚味可乐和百事可乐公司签署了共同发展饮料协作备忘录，条件“两乐”修复灌装厂，必老分娩至少30%的国产物牌饮料，指定八大厂永诀与外资协作，天然本意是思要引入外资品牌先进技艺教化，但执行却是八大品牌遭到雪藏。

没多久，国产饮料市集又爆发了“水淹七军”事件，以厚味可乐和百事可乐为代表的海外饮料巨头，一举收购或并购了包括北京北冰洋、沈阳八王寺、天津山海关、青岛崂山、武汉滨江、重庆天府可乐、广州亚洲汽水在内的中国七大饮料品牌，国内可乐市集厚爱被厚味和百事所占据，稠密国产汽水企业纷繁走向收歇。

尔后，天然还有像娃哈哈这么的巨头推出过相称可乐，企图挑战厚味和百事的地位，但最终都无一奏凯。

元气丛林的挑战能奏凯吗？

2022年8月，元气丛林推出新品可乐味苏打气泡水，国产可乐市集终于迎来了“新成员”。

元气丛林是谁？无糖范围的新消耗巨头。凭据食物行业就业机构－町芒盘考院厚爱发布《2022无糖饮料行业盘考论述》败露，在淘宝、天猫平台2021年饮料品牌销量榜单中，国货新锐品牌元气丛林以逾5.6亿元的销售额初度逾越厚味可乐，位列全年饮料品牌销量第二位，当今元气丛林仍是成为国产饮料市蚁合不成看轻的新星。

看成新消耗巨头，元气丛林推出可乐产物的操作引来了不少的温煦。凭据媒体先容，第一代元气丛林“可乐”的规格为480ml，官方订价85元/15瓶，合每瓶价钱5.6元+，订价与元气丛林气泡水产物线保持都平。

不外，第一代元气丛林“可乐”并不奏凯，在产物上市之后，消耗者对这款产物的评价狠恶各半；到了本年4月，历程版块迭代的第二代元气丛林“可乐”再行上线。据先容，2.0版块的产物不仅在口味上有深广的晋升，可乐味气泡水在口感上也进行了升级，气更足，持气才气更强的可乐味气泡水饮用起来“击喉感” 全都。

除了产物升级之外，元气丛林在营销和渠谈上也对第二代元气丛林“可乐”作念了不少的歪斜。据媒体报谈，在第二代产物上线之后，元气丛林在告白干涉上可谓不遗余力，举例像一二线城市的写字楼分众平台、近期大热的综艺——种地吧少年、中国新说唱、五哈等，都将对可乐味气泡水进行定制化宣传，干涉力度颇大。

除此除外，元气丛林还会举办逾越5000场的线下推行的活动，并将第二代元气丛林“可乐”布局到天下115个城市，逾越70万的线下终局门店，从元气丛林的操作中不出丑出第二代元气丛林“可乐”的热切性。

不外，天然元气丛林在这款新产物上干涉稠密，但其思要奏凯却并终止易。

自娃哈哈的相称可乐失败之后，可乐范围便被一众饮料企业视为“禁区”，奏凯的几率近乎为零，这亦然自后许多饮料企业不再涉足可乐市集的原因。

因为，厚味可乐和百事可乐仍是险些和可乐这个品牌划上了等号，元气丛林思要“解围”天然是按捺重重。

在一次直播中，罗永浩问曾平直向元气丛林的首创东谈主唐彬森发问：“元气丛林作念可乐不怕被巨头握死吗？”唐彬森复兴“失败就失败了，不差这一次”。

因此，从这个维度而言，元气丛林的解围，注定不会一帆风顺。